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趣头条成了“黑五类”广告的“避难所”

婆媳 时间:2018-07-20 编辑:今日新闻网娱乐 浏览:
“没问题,除了个别行业不能上。现在祛斑,丰胸,减肥,生发等推广都可以,您有多少预算?”

“5600开户,5000广告费,600服务费。”

“男性保健品可以上吗?”

“没问题,除了个别行业不能上。现在祛斑,丰胸,减肥,生发等推广都可以,您有多少预算?”

笔者在咨询了趣头条的代理商客服后,不免有些疑虑,现在黑五类这么好投放吗?随即收到客服发来的截图:

趣头条成了“黑五类”广告的“避难所”

这是趣头条正在投放的保健品广告,在考虑产品备案还没完备时,客服表示:没关系,发个加粉网站就可以了,换成你的网站和充值上去就可以投放了,为方面宣传也可以把购买的链接换成添加个人微信号。

事实上,黑五类的投放十分严格,《中华人民共和国广告法》第十九条规定,“广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。”

在今日头条、微信公众号引来监管(封号、链接屏蔽)的时刻,大批的黑五类广告无处投放,这些黑五类品牌主们急需找一个被用户承受和信赖的途径开释广告投进的压力。

2016年才上线的“趣头条”,仅仅花了2年时间,注册用户已达7000万,用户增长达500%,作为一款新生代内容资讯APP,凭借大量的用户群体吸引着各类广告主的加入,这位号称资讯界的拼多多在资本市场大放光彩的背后,不经意间成了美白护肤类、黑五类的“避难所”。

黑五类的“避难所”

打开趣头条的首页,各种辣眼睛的猎奇标题,这些内容涉及伦理、八卦、异闻、养生等方面,打着低俗三俗内容的擦边球,夹带伪劣保健品、祛斑、祛痘、狐臭、化妆品、洗纹身/纹眉、捕鱼等虚假广告内容的水文。

在趣头条的广告中,极大一部分标榜着“42岁瞬变20岁”“20天减掉30斤”、“一天一次,狂减30斤”等字眼。

其中重点推荐的是一款名为“花鲜肽鲜肌素颜水光霜”的祛斑美白产品,这款号称可以“逆龄十年,轻松祛斑”的产品,可以轻松达到“祛斑”“美白嫩肤”“消皱”的效果,解决皮肤所有问题,请看下方宣传图。

趣头条成了“黑五类”广告的“避难所”

光看图片效果煽动力很强,在花鲜肽的产品介绍标示着“祛斑”“美白嫩肤”“消皱”等字眼,称其经过国内化妆品成分检测权威网站”“美丽修行网”的检测、被《Vogue》、《ELLE》杂志推荐,然而在上述网站中查询后发现,均无记录。

根据《化妆品卫生监督管理条例》第十三条,未取得批准文号的特殊用途化妆品,祛斑、美白等属于特殊用途化妆品,化妆品经营单位和个人不得销售,不得在生产销售中使用相关广告语进行宣传。接着在食药监局官网上查询,发现“花鲜肽”并没有取得特殊用途化妆品许可证,涉嫌虚假宣传。

趣头条成了“黑五类”广告的“避难所”

这样的虚假宣传现象在趣头条上随处可见。“20天减掉30斤”的减肥产品、“1分钟全屋制冷,三天一度电!”的黑科技空调扇,随处在趣头条首页推荐的各类新闻中纵横;趣头条作为平台作为管理方,放任这些商家明目张胆的虚假宣传,盲目追求转化效果和广告价值更大,甚至还为其广告引流。

趣头条成了“黑五类”广告的“避难所”

趣头条广告展示

趣头条对于入驻的广告主资质审查并不严格,涉及品牌也很少会要求出具品牌授权书,而是引流到微商微信号进行售卖,黑五类在微信、今日头条等平台无处容身后,这里则成了最大的避难所。

实际上,在趣头条的广告上缠杂着一条完备的微商引流链条,笔者在随机检查了出现频率较高的减肥广告,在这些广告的背后,指向的是大批的“三无”类微商,例如这款在微商圈火了一阵的“纤纤减肥茶”在趣头条又开始了大批的广告轰炸,添加微信-通过微商朋友圈洗脑宣传-介绍产品-发货,一套完整的微商洗脑卖减肥茶过程在这里做了开端。

搜索“纤纤减肥茶、黑科技空调扇、乐氏同仁育发黑科技”的关键词,随机百度一些,虚假宣传的标题,内容只是换了产品和联系方式,充斥着大量的微商推广信息,而趣头条在这些广告中充当的则是一个微商引流的角色,就如开头所呈现。

防不胜防,你中枪了吗?

不同其他新闻信息平台,趣头条的广告让人“防不胜防”:每刷一屏,每3-5条内容就伴随一个广告,这些广告通过换标题、换图片方式,轮番给用户进行轰炸,每个栏目下的广告,实则是同一条广告,只为达到重复的给用户洗脑……同样一个广告,在趣头条上的滚动展示甚至可以达到5-10轮。

趣头条成了“黑五类”广告的“避难所”

同一美白广告在趣头条不同栏目下轮番霸屏